В крупнейших европейских странах Интернет становится самым влиятельным медиа
В трех крупнейших европейских странах — Великобритании, Германии и Франции — Интернет по степени своего влияния на аудиторию оказался вдвое эффективнее телевидения и примерно в 8 раз — печатных средств массовой информации. Такие выводы содержатся в исследовании Digital Influence Index («Индекс цифрового влияния»), выпущенном коммуникационным агентством Fleishman-Hillard и исследовательской компанией Harris Interactive.
«Индекс цифрового влияния» исследует медиапотребление и поведение интернет-пользователей в разных странах, включая использование ими социальных сетей, а также оценку влияния Интернета на конкретные решения — например, какие товары покупают пользователи, как они голосуют за политиков, как принимают решения в сфере здравоохранения и финансов. В ходе последнего исследования Fleishman-Hillard совместно с Harris Interactive опросили почти 5000 пользователей Интернета в Великобритании, Германии и Франции в период с декабря 2007 года по январь 2008 года.
Как выяснилось, в Великобритании, Франции и Германии именно Интернет сегодня является главным по степени влияния медиа среди интернет-пользователей. Его индекс составляет 44% в Великобритании, 45% в Германии и 46% во Франции. Это почти вдвое выше, чем у телевидения, которое в этих странах стало вторым по степени влияния медиа, и в 8 раз выше, чем у традиционных печатных СМИ.
В Великобритании 66% пользователей Сети заявили, что именно Интернет помогает им принимать более правильные решения. В Германии так считают 71% опрошенных, а во Франции — 50%. Правда, при этом лишь 28% опрошенных в Великобритании (против 32% в Германии и 28% во Франции) доверяют размещенной в Интернете информации, которая исходит непосредственно от компаний. Потребители во всех трех названных выше странах склонны узнавать мнения других людей посредством социальных сетей и различных онлайновых рейтингов (это касается и решений о том, к какому врачу пойти лечиться, и какую потребительскую электронику приобрести). Однако, когда речь заходит о непосредственном приобретении товара, например авиабилетов, потребители склонны обращаться именно к сайтам авиакомпаний или производителей.
В целом, уровень доверия к Интернету сегодня достаточно высок, подчеркивают авторы исследования. Как оказалось, более 80% всех онлайновых покупателей в названных трех странах используют Сеть для покупки жизненно важных товаров. Более 75% опрошенных пользуются интернет-банкингом. Более чем две трети опрошенных используют Интернет для того, чтобы узнавать информацию о важнейших событиях в мире и политических событиях. В то же время, хотя потребители видят очевидные выгоды от влияния Интернета на их жизнь, они по-прежнему испытывают озабоченность по поводу сетевой безопасности и надежности онлайновой информации.
Опрошенные Fleishman-Hillard и Harris Interactive активно пользуются не только Интернетом, но и мобильной связью. Более 70% респондентов отправляют и принимают SMS-сообщения. Однако пока менее чем пятая часть опрошенных настроила на своих мобильных телефонах приложения, которые позволяют им смотреть видео, искать информацию в Сети, отправлять и принимать электронную почту или просматривать видео. Как оказалось, наиболее вовлечены в цифровые коммуникации потребители во Франции. В этой стране две трети интернет-пользователей имеют дома веб-камеру, а 75% пользуются службами обмена мгновенными сообщениями (интернет-мессенджерами). В то же время в Великобритании люди больше склонны создавать профили в социальных сетях для дальнейшего общения, а в Германии больше других ищут информацию онлайн.
Между пользователями Глобальной Сети в трех странах обнаружились и другие отличия. Так, британцы, как оказалось, более французов и немцев склонны работать над своим онлайновым профилем, воспринимая его как часть социальной сети. В Великобритании это делают 31% опрошенных, в то время как во Франции — лишь 14%. В то же время британцы меньше французов и немцев используют Интернет для поиска информации. Среди немцев о чтении статей «Викепедии» заявили 83% опрошенных, а чтении в профессиональных статей онлайн — 63%. При этом, 11% немцев вносят вклад в написание статей в «Викепедию» и другие онлайновые энциклопеции, а 22% играют в онлайновые игры. Кроме того, немцы более склонных делать покупки в интернет-магазинах (на это указали 86% опрошенных) и продавать вещи на интернет-аукционах (61%). Кроме того, 21% опрошенных немцев также используют найденный в Сети материал для своего собственного творчества. В то же самое время французы используют Интернет более прагматично: 82% опрошенных во Франции пользователей ищут в Сети каталоги и адреса местных магазинов, 40% читают блоги, а более чем 70% общаются при помощи интернет-мессенджеров.
«Исследование показывает, что Интернет сегодня стал в жизни европейских потребителей одним из ведущих по степени влияния медиа», — подчеркивает Дэйв Сенай (Dave Senay), президент и исполнительный директор Fleishman-Hillard. В свою очередь, Георг Терханян (George Terhanian), президент Harris Interactive Europe, уверен в том, что «быстрый рост и развитие, а также все возрастающая роль Интернета должны заставить маркетологов задуматься о роли этого вида медиа в стратегических коммуникациях и об изменении всего рекламного пространства».
Специально к международному году Санитарии, благотворительная организация World Vision представила шокирующий вирусный ролик, о том, что более миллиарда людей пьют грязную воду.
Samsung Mobile надеется привлечь внимание потребителей новым олимпийским онлайн-развлечением, в котором нужно искать золотые медали в просторах интернета.
Бен Стиллер, выступивший продюсером, режиссером и сценаристом фильма «Tropic Thunder» (в российском прокате «Солдаты неудачи»), вместе с Робертом Дауни-младшим и Джеком Блэком появился в вирусном ролике для собственного фильма.
Европейская рекламная сеть Adlink при активной поддержке партнеров Evalue AG (Германия) и Goldbach Media Group (Швейцария), открывает первое представительство в России
В трех крупнейших европейских странах — Великобритании, Германии и Франции — Интернет по степени своего влияния на аудиторию оказался вдвое эффективнее телевидения и примерно в 8 раз — печатных средств
Компакния Ford сделала необычный онлайновый проект Fiesta Love Factory («Фабрика любви Fiesta») для рекламы нового автомобиля Ford Fiesta, рассчитанного на молодежную аудиторию.
Системы активной раскрутки сайтов или кликовые спонсоры известны уже давно, но применить эти технологии локально, расчитанным только на один регион удалось нам первым
Несмотря на бурное развитие рынка интернет-рекламы и снижение доли печатных СМИ в мировом рекламном пироге, в 2010 году на прессу будет приходиться треть общих рекламных расходов.
Google объявляет о соглашении с ООО "Рамблер Интернет Холдинг" о совместном использовании поисковых и рекламных технологий Google посредством сервиса AdSense для поисковой и контекстной рекламы.
В рунете появился еще один социально ответственный проект – "ВОчереди.ру". Создатели сайта будут зарабатывать, продавая новый вид рекламы – рекламу в очередях.
Страховая компания нашла нестандартный способ рекламирования своих услуг. С 1 июля 2008 года каждый пользователь российской социальной сети "Одноклассники" сможет застраховать одну свою фотографию от плохих оценок.
Как утверждают представители ресурсов, "Медиасеть", входящая в "Группу М", контролируемую СП WPP и "Видео Интернешнл", не выполнила договоренности об объеме покупки площадей.
Levi's продолжает рекламировать свой бренд в интернете. За 2008 год знаменитый производитель джинсовой одежды не представил ни одной телевизионной рекламной кампании
Недорогая, но не менее эффективная - так можно вкратце охарактеризовать новый вид рекламы, которая вошла в перечень услуг питерского агентства Вебконтент.ру
Google не может добиться монетизации сервиса YouTube.com. Как сообщает Wall Street Journal, компания считает, что рекламная выручка от сайта не превысит $200 млн
Европейская рекламная сеть Adlink при активной поддержке партнеров Evalue AG (Германия) и Goldbach Media Group (Швейцария), открывает первое представительство в России
Rambler пытается увеличить популярность своего портала. Она запустила сервис, позволяющий проверять почту и сообщения из социальных сетей, не покидая портала.
В LiveJournal стартовал проект Hello, World! – первый проект, созданный в рамках сотрудничества медиа агентства +SOL и компании «Капитал Тур», одного из крупнейших туроператоров в России.
Социальную сеть «Одноклассники» контролируют ее основатель Альберт Попков вместе с женой Ириной. Это следует из официальных документов владельца сайта — британской Odnoklassniki Ltd
В Коммуникационное агентство СВОБОДА Group обратилась компания Бюро Финансовых Решений с заявкой на создание недорогого сайта с простым управлением и множеством возможностей
В середине июля в большой семье подписчиков Информационного канала Subscribe.Ru произошло радостное событие: появился пятимиллионный пользователь сервиса
Ювелирный дом Cartier, известный бриллиантовыми ожерельями и часами за 10 тысяч долларов, решил использовать рекламные возможности социальной сети MySpace
У российского поисковика и его партнера iContext, продающего интернет-рекламу, общий совладелец Фонд под управлением ru-Net купил контрольный пакет iContext
Начав с выпуска интернет-справочника, двое друзей создали компанию, которая сейчас зарабатывает 4,3 млн. евро в год на 22 новостных отраслевых веб-сайтах.
Интерактивная рекламная кампания «Wonderland» компании «Lipton» и веб-страница компании «Becel», разработанные турецким рекламным агентством «Adinteractive», приняли участие в организованном ассоциацией «Web Marketing Association» конкурсе Интернет-рекламы и выиграли сразу две награды.
В интервью Deutsche Welle известный медиаменеджер, директор службы блогов компании SUP заявил, что страхи по поводу возможных ограничений в российском сегменте интернета сильно раздуты.
До весны 2007 г. в России наблюдался плавный рост аудитории интернета: проникновение увеличивалось в среднем на 0,9 п. п. за квартал, рассказал на Российском интернет-форуме директор проектов фонда «Общественное мнение» (ФОМ) Ефим Галицкий.
Анна Качкаева: Мы сегодня будем разговаривать с редким гостем, на самом деле, потому что не так часто бывает Михаил Сеславинский у микрофона Радио Свобода, глава Роспечати, которого в медиа называют креативным чиновником за то, что он устраивает необычные праздники в своем ведомстве. Ну и за то, что еще у него есть Литературная гостиная, куда журналисты приходят иногда повысить кругозор, я считаю. А с недавнего времени Михаил еще и детский писатель. Недавно вышла его книга, которая называется «Частное пионерское». По сути дела, это рассказы о детстве многих нынешних 40-летних. Вот как Дмитрий Медведев, например.
Недавно члены комитета Госдумы по безопасности обсудили проблему преступности мигрантов и преступлений против мигрантов. Проведение расширенного заседания комитета было связано с просьбой руководства Киргизии, желавшего разобраться в участившихся убийствах их соотечественников в России. Обсуждение профилактики таких преступлений вылилось в спор о том, чем отвлечь российскую молодежь от идей национал-социализма. В портфеле комитета оказался законопроект, предусматривающий перекрытие доступа к интернет-страницам и закрытие сайтов, публикующих материалы экстремистского характера. Законопроект также расширяет возможности давления чиновников на СМИ с целью публикации опровержений. Официально документ подготовлен Генпрокуратурой, но, как сообщил источник «Газеты» в аппарате комитета, на самом деле его авторы работают в ФСБ.
Совладелец тольяттинской студии флэш-анимации «Антимульт» Наталья Овчинникова в 2005 г. открыла в Москве студию Antimult Msk. Инвестиции в московский проект составили около $50 000. В 2008 г. появился инвестор, готовый развивать бизнес
