В Штатах запущен стартап, предоставляющий потребительскую оценку креатива ТВ-роликов.
По словам Стива Годмана (Steve Goldman), президента Advertising Rating Co, прежде занимавшего пост одного из директоров BBDO, оценка рекламного креатива до сих пор является одним из наиболее спорных вопросов отрасли. Как утверждает Голдман, система ACE (Advertisement’s Creative Effectiveness), предложенная Advertising Rating Co, призвана внести порядок в креативный процесс, в то же время учитывая яркость идей, являющихся неотъемлемой частью хорошей коммуникации.
При проведении исследований Advertising Rating Co опрашивает тысячу потребителей, оценивающих ролики с позиций "убедительности" и "смотрибельности". После этого ответы респондентов обрабатываются компьютером, присуждающим видеоочки ACE по 950-бальной шкале. "Порог эффективности" проходят ролики, набравшие более 300 очков.
Согласно первым данным, полученным Advertising Rating Co, около 60% роликов, ротирующихся в американском телеэфире, были признаны неэффективными. Рейтинг ACE возглавила реклама пива Bud Light, набравшая 527 очков. Наихудший показатель – 95 очков - принадлежит ролику обезболивающего HeadOn Pain Reliever.
Печатная реклама телевизоров Niedermeyer Toshiba Full HD сделана из очень плохих «исходников» — ужасное качество картинки во всем, кроме изображения самого телевизора.
Канадское агентство Bleublancrouge разработало кампанию для хоккейных клюшек Warrior, который способны найти брешь в защите самых известных галкиперов мира.
Сеть румынских парикмахерских салонов Blues Line и агентство Saatchi&Saatchi Romania разработало интересную печатную кампанию под слоганом «~Прическа делает лицо».
Бельгийская компания Aviapartner, занимающаяся сервисом в аэропортах, представила серию принтов, где показала как 1200 сотрудников компании заботятся о пассажирах и их вещах.
Офис Young & Rubicam Dubai новой работает подтверждает высокие стандарты креатива данного агентства, выпустив серию принтов для энергетического напитка Rhino.
Итальянское агентство BBDO в своей рекламе антивирусной вакцины для крупного рогатого скота Cattlemaster 4 (Pfizer) явно отсылает зрителя к киношедевру Копполы.
Чтобы подчеркнуть тот факт, что студия звукозаписи WAVE SOUND STUDIOS теперь специализируется не только звуковых эффектах, но и на музыке, в агентстве RKCR Y&R создали серию принтов с инструментами - «стучалками».
Наркотики в очень удобных упаковках. Американский « Фонд против наркомании» запустил рекламную кампанию, которая должна поднять осведомленность среди молодежи об опасности наркотиков.
В рамках начинающегося рождественского безумия Wieden + Kennedy Portland дополнило серию телевизионных роликов, представленных ранее, печатной рекламой сети кофеен Starbucks.
Операторы сотовой связи используют различные средства для стимулирования новых подключений: от запуска дополнительных опций и тарифов до совместных акций с дилерскими сетями. В частности, Tele2 запускает очередной этап «мафиозной» рекламной кампании. МТС же запустил совместную акцию с «Евросетью» и банком «Хоум Кредит».
Креативное агентство A.R.M.I. запустило вторую серию экологически чистого креатива для компании "Лукойл". Если в первом ролике о плюсах топлива евростандарта беседовали отечественные лоси, то во втором ролике преимущества продукции этой компании по достоинству оценил европейский автотурист, путешествующий по России.
